Всё-таки попозже. Официально считается, что в XII. Самое раннее в XI, и в любом случае, новгородцы начали с торговли на пути из варяг в греки, т. е. с Балтикой и Чёрным морем. Сам город, как и соседний Псков, возник благодаря этой важнейшей торговой артерии. И прежде чем идти в такую даль, как северное Поморье, им пришлось нарастить жирок на этой прибыльной в те времена торговле.Новгородцы вроде на Белое чуть ли не мгновенно добрались. В 10 веке самое позднее.
Тут ещё надо помнить, что было два Поморья - белозёрское и балтийское, также известное как немецкая Померания.